广电总局关于全面停播“美容贷”及类似广告的监管措施解读
近日，广电总局发出通知，要求全国广播电视及网络视听机构、平台立即停止播出“美容贷”及类似广告。这一决策背后隐藏着怎样的故事？又将对行业产生怎样的影响呢？让我们一起来深入了解。
一、政策核心一目了然
“美容贷”广告，那些以“零息”“低息”为诱饵，吸引青年群体超前消费、超高消费的广告行为，已经引起了广电总局的关注。此次政策的核心就是要求全国广播电视及网络平台停止播放这类存在虚假宣传、误导消费者的广告。
二、政策背景与整治行动回顾
“美容贷”广告乱象已经成为公众关注的焦点。一些广告通过隐瞒实际利率、还款方式等关键信息，欺骗消费者。为此，八部委联合开展的打击非法医美服务专项整治行动正在如火如荼地进行。市场监管总局也起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，进一步强化了广告监管。
三、政策影响与行业调整分析
短期内，停播政策无疑会增加直客医美机构的获客成本，对依赖广告宣传的机构形成压力。但从长远来看，政策的推动将使行业向合规化发展，头部机构凭借资质和口碑优势，有望加速市场整合，提升行业集中度。
四、消费者权益保护的加强
对于消费者而言，如果因为受到欺诈而签订了“美容贷”合同，他们可以根据《民法典》主张自己的权利。政策也对于非金融机构放贷的利率进行了明确的规定，法院将参照民间借贷利率上限来认定利息的合法性。
值得一提的是，截至目前（2025年3月），这一政策仍在持续执行，相关广告在主流媒体平台已经全面下架。这不仅体现了国家对消费者权益保护的高度重视，也显示了对于行业合规化发展的坚定决心。
在此，我们期待行业能够积极响应政策号召，真正做到为消费者负责，为行业的健康发展贡献力量。我们也呼吁消费者提高警惕，理性消费，避免陷入消费陷阱。
