冒名代言风波中的董宇辉
近期，网络平台涌现出多款标注着“董宇辉推荐”的减脂咖啡产品。这些产品通过AI技术合成董宇辉的声音、视频片段，甚至拼接直播录音，制造虚假代言，误导消费者下单。董宇辉在直播中坚决否认推荐或代言任何咖啡产品，并严厉指出这种行为是侵权行为，提醒公众提高警惕，避免上当受骗。这一事件与近期古天乐、林峯等公众人物遭遇的AI换脸诈骗如出一辙，引发了关于技术滥用和名誉权保护的广泛讨论。
与此董宇辉直播间的在线人数也出现了一定程度的下滑，从曾经的数十万高峰降至约15万。对此，董宇辉坦然回应，表示短期波动是正常现象，粉丝不必过分焦虑。深入分析其原因，主要包括以下几点：
首先是“小作文”事件的热度消退。2023年底，因东方甄选官方账号与董宇辉粉丝之间的文案归属权争议引发的舆论风波，曾一度为直播间带来流量高峰。随着事件平息，关注度自然回落。
其次是直播内容的调整。随着娱乐化元素的增加，直播间知识性输出的减少，部分核心粉丝可能感到失望并流失。
最后是管理职责的加重。作为新东方文旅集团副总裁，董宇辉的工作重心逐渐向企业运营倾斜，个人充电时间受限，也可能影响其在直播间的表现和吸引力。
除了上述争议，董宇辉还面临法律维权和舆论纠纷。例如，因博主“说书人土土”等人编造谣言并煽动公众情绪收割流量，东方甄选已选择对其提起诉讼。关于董宇辉名下公司“与辉同行”的股权变动也引发了一阵“退股”猜测，后证实仅为法人结构调整，董宇辉仍通过母公司间接控股。
回顾过往关键事件，如2023年的“小作文”事件和2025年的“去董化”争议，都对董宇辉产生了深远影响。未来，董宇辉将如何平衡个人IP价值与企业控制权，如何调整直播内容和形式以重新吸引观众，都是值得关注的焦点。在面临各种挑战的他也展现出了坚韧和决心，令人期待他未来的表现。
