近年来，赵今麦因在部分广告中的造型与公众的普遍审美产生了较大的分歧，多次引发网络热议。以下，我们将针对其主要的广告争议进行阐述。
一、MiuMiu 2023秋冬系列广告风波
赵今麦在MiuMiu的秋冬系列广告中，首次尝试的“破旧丝袜外穿内裤”造型，搭配黑色外套和棕色手提包，成为网友热议的焦点。许多网友表示，这种“内裤外穿”的叠搭方式太过前卫，甚至让人感觉“正常人都穿不出来”。他们普遍认为，虽然该造型可能意在追求某种“灰色地带”的主题，但却失去了基本的美感。
除此之外，广告中的赵今麦被妆造得仿佛“年逾半百”，与她的实际年龄20岁相去甚远。红色皮外套搭配老气针织毛衣，被网友吐槽为“像是小区门口卖包子的大姨都不会穿的风格”。网友们质疑品牌方为何强行将年轻艺人推向不符合其气质的成熟风格。
部分网友更是直言不讳，指出类似的造型也曾出现在其他中国艺人的广告中，怀疑品牌有“故意丑化中国艺人”之倾向。这一争议已不仅仅局限于造型本身，更上升到了对品牌审美的全面质疑。
二、兰蔻2024新年广告遭遇滑铁卢
在兰蔻的龙年主题广告中，赵今麦以厚重眼妆和深色唇彩出镜，背景是繁复的玫瑰与龙纹图案。这一画面被网友批评为“像90年代的挂历风格”，与其一贯的清新形象形成了鲜明的对比。广告中的高饱和色调与镂空花龙元素，也被认为过于花哨，显得杂乱无章。
与此形成鲜明对比的是，同一系列广告中的冰雪大世界的艺术冰雕装置，因简约而留白广受好评。这不禁让人反思，品牌在为艺人打造广告形象时，是否应该更多地考虑艺人的特质，避免过度堆砌元素，以免引发审美争议。
争议背后的行业思考：
赵今麦在影视作品如《少年派》、《开端》中的清新形象早已深入人心。其在时尚品牌广告中屡次尝试的“剑走偏锋”造型，不禁让人思考商业代言中艺人形象与品牌定位的匹配问题。部分网友直言，“大牌并不等同于高级”，消费者对那种生硬嫁接西方审美的营销套路已经产生了审美疲劳。这也许是广告行业需要深入反思和调整的一个方向。
